De makromiljøet til selskapet Det kan defineres som det totale miljøet, som har et direkte eller indirekte forhold til driften av selskapet. Selskapet driver ikke forretninger alene. Det er omgitt og fungerer i en større sammenheng; denne sammenhengen kalles makroen miljø.
Den består av alle kreftene som former muligheter, men som også utgjør en trussel for virksomheten. Det er settet med eksterne faktorer - som økonomiske, sosiale, politiske, demografiske, teknologiske faktorer osv. - som er ukontrollerbare og påvirker et selskaps kommersielle beslutninger..
Alle disse aspektene er eksterne faktorer som er utenfor virksomhetens kontroll. Derfor må forretningsenheter tilpasse seg disse endringene for å overleve og lykkes i virksomheten. Det er et tett og kontinuerlig samspill mellom virksomheten og dets makromiljø.
Denne interaksjonen bidrar til å styrke selskapet og bruke ressurser mer effektivt. Derfor er det nødvendig å ha en klar forståelse av konseptet med selskapets makromiljø og arten av dets forskjellige komponenter..
Artikkelindeks
De er myndighetsaktiviteter og politiske forhold som kan påvirke et selskap; for eksempel lover, forskrifter, tollsatser og andre handelshindringer, kriger og sosial uro.
Dette inkluderer det politiske systemet, regjeringens politikk og holdning til næringslivet og fagforeningen..
De er faktorer som påvirker hele økonomien, ikke bare en bestemt virksomhet. Renter, arbeidsledighet, valutakurser, forbrukernes tillit, forbrukerens skjønnsmessige inntekt, forbrukernes sparing, lavkonjunktur og depresjon faller inn i denne kategorien..
De viktigste faktorene som påvirker det økonomiske miljøet er:
Bruttonasjonalprodukt, inntekt per innbygger, tilgjengelighet av kapital, valutareserver, vekst i utenrikshandel, soliditet i kapitalmarkedet osv..
Noen av de viktigste er:
Forskrifter, standarder og prosedyrer som styrer og kontrollerer landets industribedrifter.
Når det gjelder offentlige utgifter, skatter og offentlig gjeld.
Alle de aktivitetene som søker en forsyning uten kredittproblemer for virksomheten.
Regulere tilstrømningen av utenlandske investeringer i forskjellige sektorer for å akselerere industriell utvikling.
Øk eksporten og lukk gapet mellom eksport og import.
De er de som er relatert til samfunnet generelt og de sosiale forholdene som påvirker virksomheten. De inkluderer sosiale bevegelser, samt endringer i mote og forbrukerpreferanser..
Forbrukerne blir mer og mer klar over kvaliteten på produktene. Forbruksmønstre og livsstil for mennesker som tilhører forskjellige sosiale og kulturelle strukturer varierer betydelig.
De er teknologiske nyvinninger som kan være til nytte eller skade et selskap. Noen øker produktiviteten og fortjenestemarginene, for eksempel programvare databehandling og automatisert produksjon.
På den annen side utgjør noen teknologiske innovasjoner en eksistensiell trussel mot en virksomhet, for eksempel streaming av filmer over Internett, som utfordrer filmutleievirksomheten..
Tempoet for teknologisk endring er veldig raskt. Derfor, for å overleve og vokse i markedet, må et selskap vedta teknologiske endringer med en viss frekvens..
Det refererer til størrelsen, tettheten, fordelingen og vekstraten til befolkningen. For eksempel har et land der befolkningen er høy og barn utgjør en stor del av befolkningen, en større etterspørsel etter babyprodukter..
Etterspørselen fra mennesker i byene er forskjellig fra folk i landlige områder. På den annen side indikerer en høy befolkningstall enkel tilgjengelighet av arbeidskraft. Dette oppfordrer selskaper til å bruke arbeidskrevende produksjonsteknikker..
En forståelse av det eksterne driftsmiljøet, inkludert politiske, økonomiske, sosiale og teknologiske riker, er nødvendig for å identifisere forretningsmuligheter og trusler.
Denne analysen kalles PEST, et akronym for politisk, økonomisk, sosial og teknologisk. Noen varianter av denne metoden legger til andre kategorier, for eksempel juridisk og økologisk miljø.
Målet med PEST-analyse er å identifisere muligheter og trusler i et bredere driftsmiljø. Bedrifter prøver å gripe muligheter, mens de prøver å beskytte seg mot potensielle trusler.
I utgangspunktet styrer PEST-analyser strategisk beslutningstaking. Trinnene som skal følges i denne analysen er:
- Begynn med å definere miljøformål når det gjelder bredde (dekning), dybde (detaljnivå) og prognosehorisont (kort, middels eller lang sikt) basert på organisasjonens nåværende strategiske plan, geografiske omfang og produktomfang eller tjeneste.
- Identifiser nøkkelhendelser og trender innen hvert segment. Hvordan har de engasjert seg? Hva er endringsgraden? Hvordan påvirker de organisasjonen (negativt, positivt eller nøytralt)? Bidra med bevis.
- Forstå hvordan de forskjellige trendene er relatert til hverandre.
- Identifiser trendene som sannsynligvis vil ha størst innvirkning på organisasjonen.
- Prognoser den fremtidige retningen for disse trendene, inkludert anslag eller flere scenarier.
- Utled implikasjoner, med fokus på strukturelle krefter i bransjen som vil påvirke fremtidige strategier.
Her er eksempler på politiske, økonomiske, sosiale, teknologiske og juridiske faktorer som gir en beskrivelse av et selskaps makromiljø.
Tobakksindustrien er et klassisk eksempel. Siden 1950-tallet har sigarettfirmaer måttet plassere varselmerker på produktene sine og har mistet retten til å annonsere på TV..
Røykere har stadig færre steder de lovlig kan røyke. Andelen amerikanere som røyker har redusert med over halvparten, med en tilsvarende effekt på bransjeinntektene..
Med en sterk økonomi blir det ganske enkelt å selge luksus- og merkevarer. Under lavkonjunkturer ser bilprodusentene en nedgang i fortjenestemarginen; For å holde seg i markedet må de senke prisene og tilby lave renter for finansiering.
Etterspørselen etter tilberedte matvarer har økt med økningen i antall yrkesaktive kvinner. Dette er en mulighet for noen organisasjoner, for eksempel gatekjøkken.
I et annet tilfelle er økningen i enslige i samfunnet et problem for møbelprodusenten, siden mange ikke kjøper møbler før de er gift..
Fraktforespørsler til Federal Express ble redusert med oppfinnelsen av faksmaskinen.
Også platebutikker har falmet på grunn av mangel på salg, ettersom folk er mer interessert i å laste ned sanger fra Internett..
Noen mennesker har saksøkt McDonald's, og skylder på McDonald's-hamburgeren for fedme.
Ingen har kommentert denne artikkelen ennå.