En reklamebudskap er et uttrykk, bilde, video eller sett av dem hvis hovedmål er å fange oppmerksomheten til et publikum slik at de tilegner seg bevissthet, ønsker å informere seg selv eller kjøpe et bestemt produkt eller en tjeneste.
På populære språk er reklamemeldinger kjent som propaganda, publisitet eller reklame. De kan vises på Internett, magasiner, aviser, fjernsyn, radio eller gatepaneler. Et eksempel er "avdekke lykken" til merket med kullsyreholdig drikke Cola. Det er en melding der tekst og bilde kombineres, som selskapet ønsker å knytte drikken til følelser knyttet til lykke og velvære.
Som man kan se i eksemplet, uttrykkes reklamemeldingene kodet, noe som betyr at de bruker bilder og lyder til å overføre informasjonen. De bruker også fengende setninger som hjelper folk å huske produktet eller tjenesten; Disse setningene kalles slagord.
Reklamemeldinger har følgende aspekter:
Annonsemeldinger kjennetegnes av å være informative, siden ideen er å gjøre folk oppmerksomme på fordelene med et produkt eller en tjeneste.
For eksempel gir Special K-frokostblandingen til kundene viktigheten av sunn mat. Dette oppnås ved å peke på helsemessige fordeler ved å konsumere Special K om morgenen, sammen med en daglig dose fysisk aktivitet..
For å konkludere, Spesiell K informerer brukeren om de positive konsekvensene av å spise denne frokostblandingen og trene.
Annonsemeldinger er vanligvis iøynefallende og fargerike, fordi målet er å vekke publikums interesse. Av denne grunn hevdes det at disse meldingene stimulerer offentlig oppfatning.
Et eksempel på dette finnes i emballasjen til Doritos, noen tortillachips hvis budskap er laget med sterke farger (svart og rødt) for å fange betrakterens oppmerksomhet.
En annonseringsmelding må være lett å forstå for publikum fordi dette sikrer at den fanger oppmerksomheten til et stort publikum. Av denne grunn unngår annonser å bruke kompliserte språk og uttrykkes i korte og direkte setninger. For eksempel:
Disse meldingene har høy overbevisningskraft; det vil si at de klarer å overbevise folk om å tenke eller handle på en bestemt måte.
For eksempel: det berømte merket Manzana han klarer å overtale folk til å kjøpe de nye produktene gjennom iøynefallende og hyggelig reklame. Vanligvis overbeviser dette selskapet publikum om at deres elektroniske dingser er de beste på markedet.
Enhver reklamebudskap som har vært vellykket er preget av å være kreativ og original. Disse elementene gjør at informasjonen du vil overføre, fanger publikum raskt og effektivt.
Generelt ansetter selskaper reklamespesialister for å utvikle innovative design som bringer en annen ide til salgsverdenen.
For eksempel for et par år siden et produkt som heter Jeg kan ikke tro at det ikke er smør! Denne maten var en stor suksess fordi den introduserte noe nytt som aldri hadde blitt brukt før; det var et pålegg som smakte likt smør, men som hadde forskjellige ingredienser.
For å være effektiv blir reklamemeldingene gjentatt. Gjentakelse får meldingen til å komme inn på forbrukernes sinn ubevisst. I tillegg øker repetisjon sjansene for at en melding når ut til flere forbrukere..
Annonsemeldingens funksjoner er følgende:
- Fremme en handling i publikum, enten publikum handler på en bestemt måte eller anskaffer produktet eller tjenesten.
- Lag et visst nivå av estetikk som gir seerne glede. Estetikk refererer til kunsten eller skjønnheten som ligger bak reklamebudskapet og som trekker brukerens oppmerksomhet.
- Etablere og opprettholde et forhold mellom forbrukere og det tilbudte produktet eller tjenesten.
- Informer et bestemt publikum om fordelene og fordelene som oppnås ved å handle på en bestemt måte eller ved å kjøpe et produkt. For eksempel Cola sier at brukerne gjennom deres drikke oppnår lykke.
Annonsemeldinger kan klassifiseres på mange måter. En av de mest brukte klassifiseringene er i henhold til diffusjonsmediet. Det vil si: blant annet via radio, Internett, TV.
De er en av de mest brukte i dag, siden mange mennesker i dag har tilgang til Internett og bruker det til å jobbe, studere eller underholde seg selv. Disse meldingene finnes på sosiale nettverk eller på nettsteder av noe slag.
Denne typen meldinger er den eldste og har vært i bruk i mange år. Selv om den digitale tidsalderen har påvirket sirkulasjonen av disse meldingene, blir de fortsatt skrevet ut i aviser., flygeblad og magasiner.
De blir også vanligvis levert på gaten av leverandører. For eksempel når en annonse for en ny parfyme blir levert til en person mens han går gjennom kjøpesentre.
Innenfor denne kategorien er meldingene som blir publisert på radioen og i videoene til bestemte plattformer som Youtube. Generelt bruker de lyder eller sanger som er hyggelige og attraktive for de som hører eller visualiserer meldingen..
For øyeblikket har annonseringsmeldinger klart å øke takket være fremveksten av podcaster, bestående av lyd eller video som kan lastes ned av brukere for å spilles av på en bærbar enhet (mobiltelefon, bærbar PC ...)
I podcaster, selskaper tilbyr penger til den som lager sendingen, slik at denne personen kan plassere reklamebudskapet under videoen eller lyden.
Disse meldingene ligger alltid i gatene eller på veier som ofte reises av mennesker. De blir ofte brukt, for eksempel under presidentvalget, siden de lar folk raskt og enkelt informere folk om fordelene med en bestemt kandidat.
På samme måte brukes denne typen meldinger ofte til å publisere konserter eller andre presentasjoner hvis mål er å underholde mennesker..
Reklameeffekten refererer til måten publikum har tolket budskapet som er nedfelt i annonsen. Det vil si at den består av rekkevidden og typen mottakelse som annonseringen har hatt i publikum.
For eksempel: det kan anføres at Manzana har en veldig stor og innflytelsesrik reklamepåvirkning, siden salgsstrategien tiltrekker seg millioner av kjøpere og brukere over hele verden.
Å få god reklamepåvirkning vil avhenge av strategiene som brukes av designere og markedsførere. Generelt har iøynefallende og kreative meldinger en tendens til å generere empati hos publikum; derfor er kreativitet og originalitet viktige aspekter for å lykkes med reklamepåvirkningen.
Derfor - for å oppnå en positiv mottakelse og oppnå større rekkevidde - er det nødvendig å analysere hvilke aspekter som er påfallende og interessante for folk flest. Dette kan oppnås gjennom råd fra eksperter i området som salgssjefer, grafiske designere eller publisister..
Reklameeffekten er viktig fordi den garanterer suksessen til tjenesten eller produktet som tilbys. Det vil si at den bestemmer antall personer som vil se meldingen, samt antall brukere som får tilgang til det meldingen annonserer (det vil si hvor mange brukere som vil kjøpe produktet, be om en tjeneste eller stemme på en bestemt kandidat ).
Reklameeffekten kan måles fra svaret på en serie spørsmål som:
- Hva tenker publikum etter å ha mottatt reklamebudskapet? Hvordan var mottakelsen?
- Hvordan ble produktet eller tjenesten plassert etter at annonsen ble plassert? Rangerte du deg høyt på salgslistene??
- Hvordan kommuniserte publikum med meldingen? Hvilke følelser genererte annonseringsmeldingen i offentligheten?
Svarene på disse spørsmålene lar deg beregne innvirkningsnivået som meldingen genererte. For å gjennomføre denne undersøkelsen kan du få hjelp av en leder eller publisist.
Her er noen eksempler på de mest populære og kjente annonseringsmeldingene i verden:
Budskapet til dette produktet er enkelt, men kraftig. Hans slagord "Ikke forlater deg" er personlig og nær forbrukerne. Det refererer til effektiviteten og beskyttelsen av deodoranten hos de som bruker den.
For denne annonsen brukte McDonalds en reklamebudskap som direkte appellerer til publikums følelser, fordi den sørger for at prisen på produktet vil være veldig lav, men det vil ha mye smak. Det vil si: det søker å begeistre brukeren med ideen om at de vil spare penger og at de samtidig vil spise godt.
Det skal bemerkes at meldingen bruker lyse farger som rød og hvit. I tillegg plasseres bildet av en hamburger som er uimotståelig for de som ser på annonsen.
Det er en annonseringsmelding som informerer publikum om fordelene med produktet. Annonsen forsikrer at hvis mottakeren får det, vil hårets helse bli bedre.
som Coca-Cola, Nescafe prøv å nå forbrukerens følelser gjennom følelsen av lykke. Denne annonsen - fargerike og prangende, men enkle - sikrer at en persons dag vil bli bedre hvis de spiser denne drinken.
Ingen har kommentert denne artikkelen ennå.