De Produktblanding, Også kjent som produktsortiment, refererer det til det totale antall produktlinjer som et selskap tilbyr sine kunder. Et selskap kan selge flere produktlinjer.
Det er settet med alt som et selskap selger. Den består av produktlinjer, som er relaterte varer som forbrukere pleier å bruke sammen eller vurdere lignende produkter eller tjenester. Produktlinjen er en delmengde av produktmiksen.
En produktlinje refererer til produktene et selskap tilbyr. For eksempel håndterer Patanjali-selskapet forskjellige produktlinjer, inkludert sjampo, mel, tannkrem, etc..
Dette er forskjellige produktlinjer for selskapet, og sammen utgjør de selskapets miks..
Produktlinjer kan være ganske like, for eksempel oppvaskmiddel og barsåpe, som brukes til rengjøring og bruker lignende formler. De kan også være veldig forskjellige, for eksempel bleier og barberhøvel.
Artikkelindeks
Produktmiksen er en delmengde av markedsføringsmiksen og er en viktig del av selskapets forretningsmodell. Den har følgende dimensjoner:
Denne dimensjonen tilsvarer antall produktlinjer som et selskap selger.
Anta for eksempel at EZ Tool-selskapet har to produktlinjer: hamre og nøkkel. Bredden på produktmiks er to.
Bedrifter har generelt ikke en omfattende produktlinje. Det er mer praktisk å starte med noen få varer og øke markedsandelen.
Bedriftsteknologi vil tillate selskapet å senere spre seg i andre bransjer og utvide bredden i produktmiksen.
Lengde er det totale antallet varer i selskapets produktmiks.
For eksempel har EZ Tool to produktlinjer. I hammerproduktlinjen er det klohammer, kulehammer, slegge, takhammer og industrihammer.
Skiftenøkkellinje inneholder unbrakonøkkel, heksenøkkel, skrallnøkkel, kombinasjonsnøkkel og justerbare skiftenøkler.
Derfor vil lengden på EZ Tool-produktblandingen være 10. Bedrifter med flere produktlinjer beregner gjennomsnittslengden per produktlinje..
Det tilsvarer det totale antall varianter for hvert produkt. Variasjoner kan omfatte størrelse, smak og andre kjennetegn.
For eksempel, hvis et selskap selger tre størrelser og to smaker av tannkrem, vil den aktuelle linjen være seks dyp..
Beskriver hvor nært produktlinjene er relatert til hverandre, når det gjelder bruk, produksjon og distribusjon.
Jo lavere variasjon mellom produkter, jo større konsistens. For eksempel har et selskap som selger bare meieriprodukter mer konsistens enn et selskap som er dedikert til alle typer elektroniske produkter.
Et selskaps produktmiks kan være konsistent i distribusjon, men veldig forskjellig i bruk. For eksempel kan et selskap selge ernæringsfelt og helsemagasiner i butikker..
Tannkremselskapets produktlinjer er imidlertid begge de samme. De har samme bruk, produseres og distribueres på samme måte. Derfor er disse produktlinjene konsistente.
Priser er en kritisk faktor i produktmiksen. Bedrifter må ta strategiske beslutninger om hvordan de skal prise produktene sine for å oppnå sine forretningsmål..
Kostnadsstrategier spenner fra å være kostnadsleder til å være et høytstående alternativ, med en høy prislapp for forbrukerne..
Den høyeste kostnaden er den mest grunnleggende kostnadstypen. Det representerer ganske enkelt å sette kostnadene for et produkt på et høyere nivå enn kostnadene for distribusjon og produksjon..
For eksempel kan en gullsmed ta beslutningen om å prise produktene med en fortjenestemargin på 100%, basert på kostnadene som er involvert i å lage produktet..
Det er kostnader som er etablert spesielt for å møte og svare på prisene konkurrentene har lagt på sine produkter.
Bedrifter kan ta en beslutning om å ha en høyere pris, en lavere pris eller på samme nivå av konkurransen. Beslutningene deres er imidlertid basert på en vurdering av hva konkurrentene gjør og hvordan de vil posisjonere produktmiks..
Det er en strategi som ofte brukes av nye deltakere i et marked, eller selskaper som har utviklet nye produkter, som har liten eller ingen konkurranse..
Sett priser til et høyt beløp for å dra nytte av salget som vil oppstå før konkurrentene kommer ut på markedet.
Det er en prisstrategi for produktmiks designet for å få markedsandeler ved å introdusere et nytt produkt til en lav pris, og dermed be forbrukerne om å prøve produktet ditt..
Selv selskaper kan senke prisene på sine produkter for å fange en stor andel av markedet..
Coca-Cola har under navnet produktmerker som Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. Det er totalt 3500 produkter som håndteres av Coca-Cola-merket. Disse utgjør lengden på produktblandingen.
Minute Maid juice har forskjellige varianter, for eksempel eplejuice, appelsinjuice, blandet frukt, etc. De utgjør dybden i "Minute Maid" produktlinjen.
Hvis et selskap bare produserer brus og juice, betyr det at blandingen er to produktlinjer brede. Coca-Cola håndterer juice, brus og mineralvann, og derfor er Coca-Colas produktmiks tre produktlinjer brede..
Coca-Cola håndterer hovedsakelig drikkevarer og har derfor mer konsistens i produktblandingen.
La oss ta P&G som et selskap for å forstå produktmiksen. Dette er ikke et nøyaktig eksempel, og alle P&G-produkter blir kanskje ikke vurdert, men eksemplet vil bidra til å forstå produktmiksen i en organisasjon..
Vaskemidler: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Tide white, Tide plus, Tide natural.
Sjampo: Hode og skuldre normalt, Hode og skuldre flass, Pantene, Pantene pro-v, Pantene skadereparasjon.
Fra dette eksemplet kan du lære følgende om P&G produktmiks:
- Produktblandingsbredde: 2.
- Produktblandingslengde: 12.
- Produktblandingsdybde: 7 i vaskemidler og 5 i sjampo.
- Konsistensen av produktblandingen: høy, da begge er rengjøringsprodukter.
Ingen har kommentert denne artikkelen ennå.