De opplevd foreldelse Det er en markedsstrategi for å øke salget, der forbrukeren blir indusert til å vurdere at et produkt som fremdeles er funksjonelt, oppleves som foreldet, fordi det ikke er i samsvar med stilen eller den rådende motetrenden på den tiden.
Denne typen foreldelse stimulerer forbruket av varer og tjenester, og genererer ekstra fortjeneste for næringslivet, på bekostning av en betydelig sosial og miljømessig innvirkning. Det er en økende etterspørsel etter råvarer og fossil energi for å produsere en stor mengde fast avfall og klimagassutslipp.
For å få en forbruker til å kaste et gode som fremdeles er funksjonelt, bruker selskaper blant annet reklame, kino, TV, som et middel til sosial manipulasjon..
Et av de tidligste eksemplene på opplevd foreldelse finnes i bilindustrien. I 1923 begynte General Motors-selskapet å produsere årlige modeller av biler med små designendringer. Senere, gjennom reklamekampanjer, ble forbrukeren oppfordret til å endre modellen, selv om den andre fremdeles var fullt funksjonell..
Et annet symbolsk eksempel er moteindustrien som baserer sin virksomhet på praksis av opplevd foreldelse. Folk bytter garderobe hver sesong ikke av en funksjonell nødvendighet, men for å følge motetrender.
Artikkelindeks
Opplevd foreldelse (psykologisk eller ønskelig) består i at forbrukeren oppfatter at et produkt er utslitt selv om det fremdeles er funksjonelt. Objektet anses ikke lenger som ønskelig fordi motetrender indikerer at det er utdatert eller foreldet.
I dette tilfellet mister varen den symbolske verdien som er knyttet til den sosiale og personlige identifikasjonen til forbrukeren. Derfor handler det ikke om å tilfredsstille et behov for bruk, men et psykologisk behov.
På denne måten er målet å kunstig indusere forbrukerens behov for å erstatte et produkt med en ny versjon. Annonseverktøy brukes til å overbevise folk om at denne nye modellen har innovasjoner som gjør den mer fasjonabel.
En av forfatterne som mest populariserte dette begrepet, var den amerikanske industridesigneren Clifford Brooks Stevens. Forfatteren foreslo at den opplevde foreldelsen søker å implantere forbrukerens ønske om å eie noe litt nyere før det virkelig er nødvendig..
Fra synspunktet av opplevd foreldelse er et objekt foreldet når det dukker opp et annet som lar deg være mer moteriktig og ha en større sosial aksept. Derfor fremmes forbruket av varer over de essensielle behovene til forbrukerbruk..
En av de mest avanserte statene i den kapitalistiske økonomiske modellen er det såkalte ”forbrukersamfunnet”, som er preget av et massivt forbruk av varer og tjenester..
Innenfor dette økonomiske systemet er det nødvendig å se etter mekanismer som øker varenes anskaffelseshastighet. En av disse strategiene er å generere oppfatningen hos forbrukeren om at det de eier er foreldet.
I forbrukersamfunnet er reelle behov erstattet av ønsker. I denne ordningen blir opplevd foreldelse et verktøy som brukes av gründere for å generere et ønske om å erstatte en vare som ikke tilfredsstiller dem hos forbrukeren..
I denne forstand introduseres designendringer som tilsynelatende er innovative i forhold til produktets funksjonalitet. Imidlertid gir disse endringene ikke reelle forbedringer, men følelsen av å trenge det som er mest oppdatert, eller følge motetrender..
For å fremme forbruk bruker produsenter markedsføring og reklame som verktøy for å jobbe med forbrukerpsykologi. Med disse mekanismene blir du indusert til å kjøpe et bestemt produkt som er i stand til å tilfredsstille dine ønsker..
Psykologisk manipulasjon brukes til å indusere opplevd foreldelse ved å annonsere stilen til det nye produktet, snarere enn dets kvaliteter. På denne måten er annonsekampanjer rettet mot å prøve å tilfredsstille behovet for nyhet..
Dette oppnås ved å få forbrukeren til å tro at nye versjoner av et produkt gir reelle fordeler i forhold til tidligere. I tillegg er annonseringsverktøy designet for å påvirke forskjellige sosiale lag.
Slik sett har selskaper et definert sosialt lag som de produserer produktene sine for, og som definerer tidspunktet for foreldelse. Generelt er produktene designet for befolkningen med større kjøpekraft, som anser dem som funksjonelle i veldig kort tid.
Deretter genereres reklamekampanjer for forbrukere med lavere kjøpekraft til produktene mister verdi fordi de ikke lenger er på moten.
Opplevd foreldelse er designet basert på menneskets mentale struktur. Mennesker er sosiale vesener som trenger å bli anerkjent av våre jevnaldrende, derfor adopterer vi atferd som er akseptert av andre.
Innenfor forbrukersamfunnet for å bli akseptert i et gitt sosialt miljø, må vi skaffe oss de produktene som anses som fasjonable. På dette området oppfatter vi som foreldet alle de varene som ikke er sosialt ansett som oppdaterte eller moderne.
Videre er de psykologiske komponentene som driver en forbruker komplekse og kan påvirkes av nevrologiske impulser. For eksempel har det blitt vist at når vi står overfor noe nytt, genererer vi hormonet dopamin som forårsaker en tilstand av spenning og glede hos personen.
Et av de store problemene med den ukontrollerte forbruksøkningen er økningen i bruken av råvarer. Tilfellet med mobiltelefoner er en av de mest symbolske, siden mer enn 1500 millioner enheter selges hvert år.
For å lage en mobiltelefon kreves det blant annet en stor mengde kobolt, litium, tinn, sølv, kadmium, bly og coltan. Det anslås at innen 2030 vil alle reservene til de fleste av disse mineralene som er tilstede på planeten være oppbrukt..
På samme måte genererer forbruk av varer som en konsekvens av utøvelsen av opplevd foreldelse en stor mengde avfall. Når det gjelder elektronisk avfall, anslås det en produksjon på 50 millioner tonn per år.
Mesteparten av elektronisk avfall deponeres på deponier i Afrika og Asia, der det ikke behandles ordentlig. På denne måten akkumuleres avfall som er ganske giftig og forårsaker helseskader som bly, kvikksølv og kadmium..
Tekstilindustrien, tilknyttet motesektoren, er også en av de mest forurensende. Foreløpig selges det over 80.000 millioner plagg per år, knyttet til praksis av opplevd foreldelse.
Det anslås at tekstilindustrien er ansvarlig for 20% av giftstoffene som slippes ut i planetens vannkilder. Dette skjer fordi de nødvendige behandlingene ikke gjøres for å fjerne forurensende stoffer fra kloakk..
På den annen side skaper garderobeskift cirka 16 millioner tonn tekstilavfall årlig. Mer enn 70% av disse kasserte plaggene går til deponi.
For å redusere og / eller unngå opplevd foreldelse kan det tas noen individuelle eller institusjonelle tiltak.
En av faktorene som mest påvirker opplevd foreldelse er reklame. En av måtene å regulere den på er å etablere lovbestemmelser som fører til begrensning av noen strategier som manipulerer psykologien til forbrukeren..
Slik sett har forskjellige land utviklet lovgivning for å regulere annonsering til fordel for brukeren. Forskrifter begrenser bruken av noen former for reklame som villedende og subliminal.
Villedende reklame villeder forbrukeren om produktets sanne egenskaper. For sin del genererer subliminell reklame stimuli som oppfattes ubevisst for å indusere anskaffelse av et produkt..
Blant noen interessante tiltak er det opprettet et uavhengig organ i Spania som samler reklamebyråer, annonsører og media. Det kalles selvkontroll og tar sikte på å jobbe for ansvarlig, lovlig og ærlig annonsering med forbrukeren..
Det grunnleggende elementet for å unngå å bli offer for praksis som tar sikte på å oppmuntre opplevd foreldelse er en endring i forbruksmønstrene i det moderne samfunnet.
Vi må lære å konsumere det som er nødvendig for å tilfredsstille våre reelle behov og velge produktene som genereres gjennom økologiske prosesser gjennom hele verdikjeden..
En av de første dokumenterte tilfellene av opplevd foreldelse skjedde innen bilindustrien. På 1920-tallet hang General Motors-selskapet etter konkurrenten, Ford Motors Company..
For å oppnå selskapets konkurransefortrinn reiste direktør Alfred Pritchet Sloan behovet for å endre forbrukerpolitikken. Sammen med Charles Kettering (direktør for forskningsdivisjonen) foreslo de et salgssystem basert på små endringer i utseendet til bilene.
General Motors satte i gang politikken for å produsere en modellbil per år og oppmuntre til påfyll før den var nødvendig. For dette utviklet de reklamekampanjer for radio, kino og trykte medier for å markedsføre de nye modellene..
Reklamekampanjene var basert på den planlagte foreldelsesstrategien. Det ble fremmet at de nye modellene var mer moderne og med bedre kvaliteter enn de eldre, selv om de hadde samme funksjon.
På denne måten klarte General Motors-selskapet å overgå konkurrenten på mindre enn 15 år på grunn av suksessen med å stimulere salget. Strategien ga så gode økonomiske resultater at den ble vedtatt av de andre bilselskapene og fortsetter i dag.
Funksjonen til motesektoren er basert på opplevd foreldelse. Dermed oppfordres forbrukeren til å bytte garderobe før det er nødvendig fra et funksjonelt synspunkt..
For å bedre forstå hvordan opplevd foreldelse fungerer i denne bransjen, la oss se på følgende eksempel:
En person har klær og tilbehør i veldig god stand, som er fullt funksjonelle. Imidlertid genererer hans sosiale miljø (venner, kolleger, familie) stilltiende eller eksplisitt press for å fornye garderoben fordi han ikke følger motetrender..
Videre forsterkes dette presset av reklame og media gjennom reklamekampanjer. Disse meldingene fremmes av karakterer som genererer trender innen mote som skuespillere, designer sangere eller bloggere.
Assosiert med dette presset fra miljøet, genereres en psykologisk tilstand preget av ønsket om å holde seg på nivået til den ønskede sosiale gruppen. På en slik måte at garderoben begynner å bli oppfattet som foreldet selv når den oppfyller den virkelige funksjonen den ble produsert for..
Derfor kaster personen klær og tilbehør som fremdeles er i perfekt stand og skaffer seg andre som er ansett som fasjonable. Denne syklusen gjentas flere ganger i året, ettersom trendsettende designere produserer forskjellige kolleksjoner for hver sesong..
Som vi kan se, bruker moteindustrien vellykket opplevd foreldelse for å fremme masseforbruk av sine produkter. Dette har gjort den til en av de mest lønnsomme næringene i verden i dag..
Ingen har kommentert denne artikkelen ennå.