Wilbur Schramm (1907-1987) var en av pionerene innen kommunikasjonsstudier over hele verden. Han ble født i delstaten Ohio, USA, i 1907 og utviklet en komplett teoretisk studie om emnet. Hans profesjonelle liv dreide seg om undervisning, journalistikk og teoretisk forskning på kommunikasjon.
Faktisk regnes han som skaperen og den store promoteren av kommunikasjon i sitt land. Som en del av sitt arbeid ved universitetene, påvirket han etableringen av avdelinger for å studere kommunikasjon. Han var også grunnleggeren av den første akademiske graden om emnet.
Hans største bidrag som kommunikasjonsforsker er den såkalte Tuba-modellen, der han gjør en analyse av kommunikasjonsprosessen til massemediene..
I en annen studie publisert sammen med UNESCO etablerte han en teori som koblet graden av sosioøkonomisk utvikling av en nasjon med sin informasjonsteknologi..
Artikkelindeks
Wilbur Lang Schramm kom til verden i Marietta, Ohio (USA) 5. august 1907. I familien hans, av tysk opprinnelse, florerte musikere og han studerte selv ved New England Conservatory..
I følge biografene hans var Wilbur litt av en stammer, noe som alltid begrenset ham når det gjaldt å snakke offentlig. Faktisk nektet han å holde den typiske talen under sin eksamensseremoni på videregående skole; i stedet holdt han en liten fløytekonsert.
Schramm jobbet i løpet av 1920-tallet som forfatter og redaktør for en publikasjon i hjembyen. Samtidig fullførte han de forskjellige trinnene i utdannelsen. Dermed klarte han å oppgradere Summa Cum Laude i historie og statsvitenskap i 1929.
Han gjorde også en mastergrad i amerikanske sivilisasjoner ved Harvard University. Under oppholdet i Boston for å fullføre studiene benyttet han anledningen til å jobbe på Boston Herald.
Etter å ha fullført sin mastergrad flyttet Schramm til Iowa, der, i 1932, fikk han doktorgrad i amerikansk litteratur. Deretter tok han et post-doktorgradskurs om psykologi og sosiologi som tok ham ytterligere to år..
På slutten av studiene forble Schramm ved University of Iowa som professor i engelsk. Sammen med Norman Foester grunnla han der, i 1935, det som skulle bli et av de mest prestisjefylte verkstedene for forfattere i USA..
Andre verdenskrig bremset karrieren litt, men det stoppet henne ikke helt. Faktisk samarbeidet han med regjeringen i krigspropaganda som medlem av Office of War Information. Denne erfaringen hjalp ham til å bli enda mer interessert i begrepet massekommunikasjon som et verktøy for å påvirke opinionen..
Etter dette stoppet kom kommunikologen tilbake til universitetet i Iowa, denne gangen for å fylle stillingen som direktør for School of Journalism. Han hadde sitt verv i fire år, fra 1943 til 1947.
Hans neste destinasjon var et annet universitetssenter, i dette tilfellet i Illinois, hvor han var grunnleggeren av Communications Research Institute. Han gjorde det samme på Stanford i 1955. Han bodde ved sistnevnte universitet til 1973..
Stanford var ikke det siste stedet Schramm jobbet. I en alder av 66 år ble han direktør for East-West Communications Center ved University of Hawaii..
De siste årene av sitt liv forble han aktiv og ble igjen på de amerikanske øyene. Han døde hjemme i en alder av 80 år 27. desember 1987..
Hovedlinjen som Wilbur Schramm fulgte i etterforskningen, var i massemediene. Alle publikasjonene hans handler faktisk om kommunikasjon, media og journalistikk.
Ikke bare begrenset han seg til å utdype teorier, men hans læreryrke førte til at han viet en del av karrieren til formidling.
Kommunikatoren utviklet flere modeller for å forklare og analysere mellommenneskelig kommunikasjon. I disse etablerte han begrepet "erfaringsfelt", og forklarte at jo større den delte opplevelsen til avsender og mottakere, jo bedre kommunikasjon..
Det er uten tvil Schramms mest anerkjente bidrag til teorien om kommunikasjon. Det er fokusert på hvordan kommunikasjonsprosessen utvikler seg fra massemediets synspunkt.
Modellen foreslått av forfatteren er forklart i det han kalte “Schramms tuba”. Oppsummert konstaterte det at prosessen begynte da utsteder samler noen spesifikke hendelser som har skjedd.
Etter dette må du dekode, tolke og til slutt kode dem igjen i nyhetsform slik at den endelige meldingen blir distribuert til et potensielt publikum.
Ved mottak av nyheten (meldingen), må mottakerne dekode den og fortsette å tolke det som blir fortalt. Når de har gjort dette, vil de diskutere det med omgivelsene og i mange tilfeller gi tilbakemelding (svar til utstederen).
Innenfor denne modellen er en av de teoretiske nyhetene konklusjonen om hvordan mottakeren velger meldingene å være oppmerksom på. Ifølge Schramm plukker publikum de som vil gjøre minst mulig innsats for å avkode dem..
På sin side har meldinger som kan påvirke deg direkte, selv om de er objektivt mindre viktige enn andre, prioritert..
Schramm uttrykte bekymring for noen effekter knyttet til massekommunikasjon. For eksempel mente han at når en avsender genererer en melding, er han i stand til å forutsi publikums reaksjon. Derfor tar det hensyn til det når du velger hendelsene du vil forholde deg til.
Forfatteren forlot også en rekke trinn som sikrer at en melding blir mottatt. Blant dem er noen metodiske, for eksempel at budskapet skal tiltrekke seg mottakerens oppmerksomhet, men også andre som er mer subjektive..
Blant sistnevnte kan noen fremheves, for eksempel at avsenderen må ta hensyn til ideologien og erfaringene til mottakerne, samt finne en måte å vekke behov i dem og deretter foreslå hvordan de skal tilfredsstilles..
Noen av konklusjonene fra Schramms verk er for det første at jo nærmere innholdet i meldingen er mottakerens verdier, jo bedre blir mottakelsen; og for det andre at det er effekter av kommunikasjon som er ukontrollerbare av avsenderen, for eksempel personligheten til personen som mottar den eller normene til deres sosiale gruppe..
Ingen har kommentert denne artikkelen ennå.